In deze campagne krijgt een winkeldief een ontvangst die hij niet verwacht: hij wordt als de tienduizendste dief in het zonnetje gezet. De film gebruikt de vorm van een feestelijk klantmoment om een ongebruikelijk onderwerp voor een warenhuis aan te snijden.
CCCP maakte de productie voor HEMA. De omkering van een herkenbare winkelsituatie geeft de film zijn humor en vestigt aandacht op winkeldiefstal, op een manier die past bij de eigenzinnige toon van het merk.
